2022 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu Reklamcılar Derneg i RD Reklamverenler Derneg i RVD I Tüyap Escort bayan nteraktif Reklamcılık Derneg i IAB Ac ıkhava Reklamcıları Vakfı ARVAK Ulusal Radyo Yayıncıları Derneg i URYAD ve Taşınabilir Mecralar Aras tırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneg i MMA TR ismine bag Escort Tüyap ımsız danıs manlık s irketi Deloitte tarafından hazırlandı
Deloitte tarafından hazırlanan rapora nazaran reklam ve medya yatırımları geçen yıla oranla yüzde 90 arttı Her mecrada yatırımların arttığını ve kesimin büyüdüğünü Tüyap Escort gösteren rapora nazaran TV yatırımları en süratli büyüme oranına ulaşırken basın yatırımları ise artış kaydetti Radyo yatırımları ikiye katlandı
EN BÜYÜK REKLAM YATIRIMI E TİCARETTE
Reklam yatırımı en büyük dal e ticaret olurken ikinci sırada besin üçüncü sırada ise finans yer aldı Reklam yatırımları en çok büyüyen dallar ise sırasıyla turizm inşaat ve yakıt ve güç oldu
TV reklam yatırımları ise 2022’de yüzde 78 08 artış ile en süratli yıllık büyüme oranına ulaştı Bu data ile pandemi dahil tüm olumsuz dış faktörlere rağmen üst üste 3 yıldır yıllık enflasyon oranının TÜFE üzerinde bir büyüme gerçekleştirmiş oldu
2021 yılının birinci 6 ayında tekrar artan Covid 19’un izlenmedeki müspet tesirinin 2022’de büsbütün sıfırlanmasına ek olarak reklam müddetlerinin de yine saatte 12 dakika olarak uygulanmaya başlanması ile birlikte toplam Grpxsn üretimindeki düşüş yüzde 17’yi buldu
EN BÜYÜK HİSSE DİJİTALİN
Türkiye’de 2022 yıl sonu medya ve reklam raporuna nazaran organize medya dalı dijital partner 15 33 milyar TL direkt satın alma 21 17 milyar TL olarak raporlandı Organize ve direkt satın almanın toplamı 36 5 milyar TL’ye ulaştı 2021 yılına nazaran yüzde 93 46 büyüme gerçekleşti
Reklamın yayınlandığı aygıt tipine nazaran dijital medya yatırımlarına bakıldığında taşınabilir aygıtlar yüzde 73’lük hisse ile dijital medya yatırımlarının en fazla yapıldığı mecra oldu
Avrupa’da olduğu üzere Türkiye’de de artan Connected TV kullanımlarının sonucunda Connected TV yatırımları bir evvelki yıla nazaran yüzde 152 5 artarak 310 milyon TL’ye ulaştı Influencer yatırımları yüzde 138 2 artarken oyun içi sponsorlukta da yüzde 100’ün üzerinde artış raporlandı
BASINDAKİ BÜYÜME YÜZDE 24 94
Basın yüzde 24 94 değişim göstererek ve Türkiye’deki organize medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 1 1’lik hisse alarak 556 milyon TL olarak gerçekleşti 2022 yılında medya yatırımları gazetede yüzde 24 03 artarken mecmua tarafındaki artış yüzde 31 03 oldu
2021 yılında kâğıt ve mürekkepte gerçekleşen global kriz ve yüksek enflasyon tesiri ile birlikte maliyet artışları devam etti Holding şirketlerinin gazete kullanımları aşağı tarafta değişim gösterse de yeni reklam verenlerin hala yazılı basına ilgisinin olduğunu söylenebilir 2023 yılında yazılı basına erişimdeki düşüşün de bir ölçü yavaşlayacağını öngörülüyor
AÇIKHAVA 2022’Yİ REKOR BÜYÜME İLE KAPATTI
Açıkhava 2022’de yüzde 124 63 büyüyerek 2 milyarın üzerinde yatırım aldı Bu büyüme açıkhava envanterine yeni iştirakler Covid nedeniyle ertelenen açıkhava yatırımlarının devreye girmesi ve enflasyon tesiri ile gerçekleşti Dijital Açıkhava ya yeni yatırımların gerçekleşmesi yatırımların artarak ilerleme beklentisi yaratıyor 2023’te de bu halde devam etmesi bekleniyor
2022 yılında radyo yatırımları da yüzde 100’e yakın büyüme gösterdi RTÜK’e gelir bildiren radyoların artırılması direkt satış programlarının da raporlanmaya dahil edilebilmesi için RTÜK’le ortak sürdürülen çalışmalarla radyo yatırımlarının artarak devam etmesi bekleniyor
SİNEMA SAYIRCİSİ PANDEMİ ÖNCESİNİN ALTINDA
Pandemi devrinde seyircinin ve reklamverenin unutmak zorunda kaldığı uzun mühlet kapalı kaldıktan sonra kısıtlamalarla 2021 yılının ikinci yarısında açılan bir mecra olan sinema tam kapasiteye ocak 2022’de zenginleşmiş içeriklerle dönüş yaptı
Sinema yatırımları 2022’de 110 7 milyon TL olarak gerçekleşti Sinema pandemi öncesi yani 2019 yılındaki 60 milyon seyirci sayısına şimdi ulaşamamış olsa da 2022 yılı izleyici sayısı 36 2 milyona ulaştı
MEDYA YATIRIMLARININ DÜNYADA DA ARTACAĞI ÖNGÖRÜLÜYOR
Du nya genelinde medya yatırımları bir o nceki yıla oranla yu zde 6 bu yu yerek 812 milyar dolara ulaştı Toplam medya yatırımlarının yüzde 55’i dijital mecralara yapılırken ikinci sırada yüzde 30 ile görüntü yer aldı Dünyada toplam medya yatırımlarının o nu mu zdeki yıl yüzde 4 55 büyüme göstereceği öngörülüyor
REKLAM DALINDAKİ TRENDLER
Raporda dal trendlerine de yer verildi Öne çıkan trendler ekonomik istikrarsızlık ve yükselen enflasyon ile başa çıkma yatırımların devamlılığı mobille entegre kıssa odaklı ve çok kanallı reklamlar yaratma Z neslinin sağduyulu davranışlarına karşılık verebilme hayat pahalılığı iklim değişikliği ve ruh sıhhati bahislerindeki dertlerini manaya olarak tespit edildiği belirtildi